新媒体产业园将专注于发展以内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化为特征的数字出版。欧阳明 摄

　　在虚拟的多维空间里，查看不同情景下所选品牌瓷砖的装饰效果；在虚拟网络“试衣间”里，不同品牌服饰穿在身上的衣着效果又如何？佛山新媒体产业园里“陶瓷云”、“时尚云”可以解决佛山众多陶瓷企业、针织企业与普通消费者间互动体验的问题，这些新兴的云端技术，正在颠覆佛山传统产业商业模式。

　　在昨天正式开园的佛山新媒体产业园内，这里已经聚集的全球行业媒体、云端技术产品、创意产品、电子商务等企业让参加开园仪式的嘉宾耳目一新，作为佛山首个专业集聚网络、数字等新媒体机构的智能化运作平台，被认为是在为佛山传统产业升级转型突围探路。

　　佛山新媒体产业园董事长李新良就表示，“制造重镇”佛山提出来要延伸产业链招商，其实就是充分利用佛山制造业产业强大的产业集群，禅城有这么大的产业集群，怎么去延伸？就是利用可持续的新IT技术、新媒体企业的现代商业模式，这个商业模式核心是创新数字出版和电子商务模式，这将是佛山新媒体产业园根本源泉。

　　张槎探路文化、产业融合

　　张槎，这个珠三角经济活跃的产业镇街，在过去的30多年里也曾创造了产业起飞的奇迹。但也像像珠三角许多专业镇一样，“工业重镇”张槎在积累越来越多财富的同时，粗放型发展方式带来的产业层次总体偏低、城市结构滞后等问题日益突出。在新一轮区域竞合中，转型这是成为张槎对现实与未来的选择。

　　正因为如此，与以往的招商引资模式不同，张槎依托佛山高新区这个国家级高新区的产业集聚能力，通过行业招商、立体招商，在引入项目的同时，更加注重引进人才、产业发展服务模式和城市服务平台的引入。这也推动了“单一的生产型园区经济”向多功能的“生产、服务、消费”等“多点支撑”城市型经济转型。

　　在此背景下，张槎原有的工业配套设施面临闲置，符合佛山高新区禅城园需要的佛山新媒体产业园在这里横空出世。李新良介绍，新媒体产业园将立足佛山，以国际化的视野，专注于发展以内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化为特征的数字出版，依托云计算技术，结合佛山制造业的现状，打造佛山制造业的新媒体传播价值平台，推动区域文化、产业深度融合，促进区域城市、产业升级转型。

　　为什么选择以数字出版为核心的新媒体产业为载体？李新良表示，以数字出版为主要内容的新媒体产业是国家鼓励发展的新兴文化产业；同时作为世界制造基地之一的佛山，目前制造业产品价格结构中，工厂成本仅占产品销售价格的40%左右甚至更低，60%都是集中在流通领域，主要集中在营销推广环节。以数字出版为主要内容的新媒体产业体系的创建和完善，可以运用数字技术和手段，服务佛山制造业企业，带来本地传统制造业的产业变革。

　　“以佛山新媒体产业园为代表等项目落户，将加快佛山高新区与张槎街道的产城融合，对于禅城西部产业结构和城市形态的全面转型也有着积极的推动作用。”对此，佛山高新区禅城管委会党组书记、张槎街道党工委书记李军说。

　　新媒体推动制造业“主辅分离”

　　佛山新媒体产业园率先推出行业首个“陶瓷云”、“时尚云”，李新良介绍，这来源他对行业长期的调研。佛山建陶占全国六成以上，但佛山陶瓷在电子商务领域一直没有亮点，陶瓷企业不敢轻易“触网”。而在张槎调研针织行业时，却发现有企业老板投资五六千万元去发展电子商务，但效果不理想。对此，李新良就认为，制造企业就要专心做好主业，电子商务、品牌传播等辅业，应该由更专业的机构、企业来发展，“主辅分离”可以带来多赢局面。

　　佛山经信局相关人士介绍，推动优质制造业企业“主辅分离”是佛山推动现代服务业发展的切入点，这不是偶然而是必然。作为内源性经济为主的城市，这里汇集了一批星光熠熠民企，也构成了佛山制造业的雄厚“家底”，他们不仅是佛山制造业的中流砥柱，也承担佛山发展现代服务业的使命。事实上，从国际跨国公司的发展经验来看，“主辅分离”是必由之路。

　　在去年佛山政府公布的《关于鼓励制造业企业主辅分离发展现代服务业指导意见》就显示，佛山将按照“做强主业、做专辅业”的要求，分年度、分行业、有重点地鼓励扶持本地年产值亿元以上制造业企业实施主辅分离发展现代服务业。其中佛山将重点围绕制造业企业研发、物流、采购、营销和其他专业配套服务实施主辅分离发展现代服务业。一方面是鼓励制造业企业主辅分离新设立服务业企业，另一方面是鼓励制造业企业主辅分离外包业务。

　　“新媒体产业园将成为佛山制造业企业主辅分离重要推动器。”李新良表示。佛山新媒体产业园以数字出版为主题引领，依托佛山陶瓷、家具、家电、针织等传统优势产业，不仅仅是带来新媒体技术、企业，推动云端等新技术与佛山制造业进行现代与传统的对接；更主要是给佛山传统制造业带来新媒体的理念和价值观，成为“佛山制造”主辅分离的催化剂，带动“佛山制造”向“佛山服务”华丽转身。

　　■记者手记

　　数字化时代“广货北伐”的号角

　　在佛山这座先锋城市里，曾经发生过“中国制造”的诸多传奇。上世纪90年代的“广货北伐”里，顺德家电基本可以代表“粤家电”，三水的健力宝象征着“珠江水”，“岭南衣”里佛山童装、针织也有重要分量……这一切都代表了“佛山制造”曾经的江湖地位。站在新时期的转型路口，佛山制造业在进行深度的洗牌，也在进行深刻的变革，旧的产业的消亡、新的产业的诞生，归根到底是对以往商业模式的改变和修正。

　　如何变？这是佛山近30万家中小企业、2000多家产值过亿企业、60多家中国名牌、40多家中国驰名商标共同的命题，因制造而生的佛山，依然选择坚守制造的道路。在佛山“十二五”规划里，佛山要建设成为广东最大制造业城市和华南重要的现代服务业集聚区，工业总产值比去年翻一番，达到30000亿元。受土地、劳动力、环境资源的限制，如按以前的发展模式，5年时间内实现这一任务，显然是不可能的。

　　显然，佛山新媒体产业园为聚集载体的新媒体产业是佛山产业突围路径之一。佛山新媒体产业园将构建服务于数字出版全产业链的综合服务平台，创新佛山制造产业品牌传播、生产性服务业电子商务、佛山制造业销售等领域模式，实现数字出版、电子商务等新媒体的价值输出。

　　在“一切均有可能”的数字化时代，佛山新媒体产业园整合国内外出版、信息机构、传播平台等资源，以云端技术应用为支撑，这让“佛山制造”步履更加“轻盈”，也让外界对佛山新媒体产业园充满期待。

（编辑 张颖）