京东CEO刘强东8月14日宣布，京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利。家电行业分析师表示，这对国美和苏宁的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力。不过亦有家电产业问题专家认为，现在很多电商大力推广低价策略，但是这种宣传往往“有枪声没子弹”。

　　据新浪财经报道，有中资券商家电行业分析师表示，电商行业原本的竞争就非常激烈，这次京东再次全面挑起价格战，对国美和苏宁的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力，“京东这次的做法其实已经成为恶性竞争了”。她预计，京东在这个时候挑起价格战是为了抢占市场份额，迎接家电行业“银九金十”的销售高峰。

       对于今日京东开打的价格大战，有分析师提醒称，根据刘强东今日发布的微博，京东用来进行比较的价格应该指的是国美和苏宁的线下门店价格，而一般来说，电子商务平台的线上价格普遍较线下价格为低，这意味着京东的价格并不一定比苏宁易购和库巴网低10%。此外，价格比较仅涉及大家电，其他产品的价格方面则不作保证。

　　不过，家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，家电产业的“价格战”也并没有人们所认为或者媒体所宣传的那么激烈。首先，电子商业平台从销量上还不能与实体连锁店的销量并肩；其次，电商所销售的产品也不完全与家电实体连锁店销售的产品相同。

　　他指出，现在很多电商大力推广低价策略，但是这种宣传往往“有枪声没子弹”：空有低价，消费者却很难买到产品。加上电商销售规模小，众说纷纭的“价格战”，对于规模庞大的家电产业来说，不过是小小的骚动，不会引发家电销售公司的发展策略调整。

　　谈到电商的发展前景，罗清启觉得，线上销售平台的发展是大势所趋。网络销售可能在未来进一步与实体连锁经营模式相结合，作为补充相得益彰，但不会取代实体连锁经营模式。“并不是所有产品都像Iphone一样高度标准化，消费者仍将需要实体连锁店来进行实际体验来购买产品。”